Advergame : définition, formats et comment en lancer un

Un advergame est un jeu créé pour une marque. Au lieu de regarder une publicité quelques secondes, le public joue, et passe du temps avec l’univers de la marque.

Pourquoi les marques utilisent des jeux

• Le joueur choisit de jouer : l’attention est volontaire.
• Le produit peut être au cœur du gameplay.
• Un jeu se partage et se rejoue.
• Chaque partie se mesure : nombre de joueurs, temps de jeu, participations.

Les formats les plus courants

Le jeu-concours

Un jeu court, un classement et des lots. C’est le format le plus utilisé pour récolter des contacts. Voir notre page jeu-concours.

Le jeu de lancement

Le nouveau produit devient le héros du jeu. Voir jeu de lancement produit.

Le jeu d’événement

Sur un écran tactile, il attire les visiteurs d’un salon ou d’un magasin. Voir jeu pour stand et événement.

Les étapes pour lancer un advergame

• Fixer un objectif clair : notoriété, contacts, ventes ou animation.
• Choisir un gameplay simple, compris en quelques secondes.
• Tester un prototype jouable avant de produire.
• Prévoir la diffusion : réseaux sociaux, WhatsApp, emailing, QR code en magasin.
• Mesurer et faire le bilan.

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